O livro apresenta uma seleção de técnicas de negociação que fazem parte do conhecimento existente nos dias de hoje. Aborda tópicos relacionados à competência interpessoal do negociador, fator-chave para o êxito na negociação, e um modelo de estilos de relacionamento. São citados conceitos, modelos e descobertas que irão facilitar o entendimento das neurotáticas, que consistem na transformação das mais recentes descobertas da neurociência e do neuromarketing em táticas avançadas de negociação. Um passo a passo que pode ser facilmente utilizado como um checklist por qualquer negociador que pretenda contar com um processo organizado para se preparar e buscar melhores resultados em suas negociações. 'Neurociação' é um termo criado pelo autor cujo significado é a aplicação de um novo conjunto de técnicas de negociação.